MAJALAH ICT – Jakarta. Facebook telah mengumumkan bahwa mereka akan mulai menampilkan iklan di halaman utama aplikasi Messenger di seluruh dunia. Ini akan menjadi uji beta global di mana merek, bisnis, dan pengembang dapat mulai membuat iklan tepat di layar utama Messenger.
Tes beta di seluruh dunia untuk iklan layar awal pertama kali dikonfirmasi oleh kepala produk Messenger Stan Chudnovsky selama MB 2017 di Francisco.
Facebook pertama kali mulai menguji jenis iklan ini untuk sejumlah kecil pengguna di Australia dan Thailand pada bulan Januari. Bisnis dapat menempatkan iklan tepat di layar utama Messenger tepat di bawah percakapan pengguna terbaru. Iklan juga dapat muncul di dalam percakapan sebagai Pesan Sponsor jika pengguna telah membuka iklan di layar awal, atau apakah mereka pernah berinteraksi dengan merek.
Messenger memiliki 1,2 miliar pengguna aktif bulanan, sehingga masuk akal bagi Facebook untuk mulai mengubah angka tersebut menjadi pendapatan. Chudnovsky juga mengakui bahwa penambahan iklan home screen merupakan bagian dari usaha mereka untuk menjadikan Messenger sebagai model bisnis periklanan.
“[Periklanan] belum tentu semuanya, tapi jelas bagaimana kita akan menghasilkan uang sekarang juga,” kata Chudnovsky. “Dan ke depan, ada beberapa model bisnis lain yang sedang kita jelajahi juga, tapi semuanya ada di seputar iklan.”
Iklan layar utama di Messenger akan menggunakan kemampuan penargetan pengguna yang sama yang sudah digunakan oleh Facebook dan Instagram. Seperti tes di Australia dan Thailand, pengguna akan dapat menyembunyikan atau melaporkan iklan yang tidak relevan dengan mereka. Selain itu, Pesan Sponsor tidak akan muncul kecuali pengguna memulai interaksi dan bisnis tidak akan dapat memberi tahu pengguna secara langsung.
“Sebagian kecil orang akan mulai melihat iklan di tab Beranda Messenger mereka pada akhir bulan ini saat kami membangun inventaris iklan, dan kemudian belajar dari perluasan beta ini untuk memastikan kami terus memberikan pengalaman terbaik,” perusahaan Kata di Messenger Blog-nya. “Secara bertahap kami akan memperluas jangkauan ini kepada lebih banyak orang dalam beberapa bulan mendatang.”
Meskipun iklan di layar awal Messenger seharusnya tidak mengalihkan perhatian dari pengalaman pengguna, namun iklan tersebut sudah dikritik secara online. TechCrunch baru-baru ini menerbitkan sebuah artikel yang sangat mengkritik cara iklan-iklan ini diterapkan.
Meskipun iklan layar awal seharusnya dinamis, beberapa hanya terlalu besar dan membutuhkan hampir dua pertiga layar. Hal ini pada gilirannya mengganggu pengalaman pengguna.
Jengkel lain tentang iklan yang ditunjukkan oleh TechCrunch adalah tidak relevan. Di Facebook News Feed, melihat iklan saat bergulir bagus dan alami. Masuk akal karena orang menghabiskan banyak waktu di Facebook untuk menggulir Feed Berita.
Tapi di Messenger, orang tidak membuka aplikasi untuk digulir dan browse, mereka membuka aplikasi untuk benar-benar mengobrol dengan teman mereka. Ada Pesan Sponsor, namun mengharuskan pengguna untuk melakukan percakapan dengan merek dan bisnis. Jika merek memulai percakapan dengan pengguna, sepertinya akan mengganggu.
Untuk saat ini, iklan di layar utama aplikasi Messenger masih dalam versi beta, dan Facebook memiliki lebih banyak waktu untuk memperbaiki implementasinya. Chudnovsky juga mengatakan bahwa pergeseran dari pengujian beta ke ketersediaan umum akan didasarkan pada penerimaan pengguna.
No comments:
Post a Comment