MAJALAH ICT – Jakarta. Layanan Instagram Facebook melonggarkan batasannya pada video dalam upaya untuk menarik pemirsa yang lebih muda menjauh dari YouTube ketika mereka mencari sesuatu untuk ditonton di ponsel cerdas mereka.
Ekspansi yang diumumkan dijuluki IGTV, akan meningkatkan batas waktu video Instagram dari satu menit menjadi 10 menit bagi sebagian besar pengguna. Akun dengan khalayak yang besar akan dapat berjalan selama satu jam.
Video akan tersedia melalui Instagram atau aplikasi baru bernama IGTV. Video itu akhirnya akan memberi Facebook lebih banyak peluang untuk menjual iklan.
Ini adalah contoh terbaru di mana Instagram telah merobek halaman dari playbook pesaing dalam upaya untuk mempertahankan statusnya sebagai tempat yang keren bagi orang muda untuk berbagi dan melihat konten. Dalam hal ini, Instagram meniru YouTube Google. Sebelumnya, Facebook dan Instagram telah menyalin Snapchat – magnet lain untuk remaja dan orang dewasa muda.
Instagram, sekarang hampir berusia 8 tahun, bergerak lebih jauh dari akarnya sebagai layanan berbagi foto karena ia menyelam ke video yang lebih panjang.
Inisiatif ini muncul ketika perusahaan induk Facebook berjuang untuk menarik para remaja, sementara juga berurusan dengan skandal yang mengekspos kontrol bocornya untuk melindungi informasi pribadi pengguna.
CEO Instagram Kevin Systrom mengatakan kepada The Associated Press bahwa dia berharap IGTV akan muncul sebagai pusat kreativitas untuk orang yang tidak dikenal yang berubah menjadi sensasi internet dengan pengikut yang kuat di kalangan remaja dan orang dewasa muda.
Itulah yang telah terjadi di YouTube, yang telah menjadi outlet video paling populer di dunia sejak Google membelinya seharga $ 1,76 miliar hampir 12 tahun yang lalu. YouTube kini menawarkan 1,8 miliar pengguna.
Instagram, yang dibeli Facebook seharga $ 1 miliar enam tahun lalu, sekarang memiliki 1 miliar pengguna, naik dari 800 juta sembilan bulan yang lalu.
Lebih penting lagi, 72 persen anak-anak AS yang berusia antara 13 hingga 17 tahun menggunakan Instagram, kedua untuk YouTube dengan 85 persen, menurut Pew Research Center. Hanya 51 persen orang dalam kelompok itu sekarang menggunakan Facebook, turun dari 71 persen dari survei Pew yang sama di 2014-15.
Tren itu tampaknya menjadi salah satu alasan bahwa Facebook “membatasi taruhannya” dengan membuka Instagram untuk video berdurasi panjang yang biasanya ditemukan di YouTube, kata analis Paul Verna dari perusahaan riset eMarketer.
Selain memberikan Instagram kartu gambar potensial lainnya, klip yang lebih panjang akan lebih kondusif untuk iklan video yang berlangsung dari 30 detik hingga satu menit. Instagram saat ini tidak mengijinkan iklan video, tetapi Systrom mengatakan pada akhirnya akan melakukannya. Ketika iklan datang, Instagram bermaksud untuk berbagi pendapatan dengan para pembuat video ‘, seperti yang sudah dilakukan YouTube.
“Kami ingin memastikan mereka mencari nafkah karena itulah satu-satunya cara kerjanya dalam jangka panjang,” kata Systrom.
Iklan tersebut juga akan membantu Facebook mempertahankan pertumbuhan pendapatannya. Total pembelanjaan pada iklan video online di AS diperkirakan akan meningkat dari hampir $ 18 miliar tahun ini menjadi $ 27 miliar pada 2021, menurut eMarketer.
Lele Pons, sensasi YouTube yang juga telah mengumpulkan 25 juta pengikut di Instagram, berencana untuk meluncurkan acara memasak baru di IGTV dengan harapan meningkatkan audiensnya dan akhirnya menghasilkan lebih banyak pendapatan. “Ini seperti Coca-Cola dan Pepsi,” katanya. “Kamu tidak akan pernah tahu apa yang kamu suka lebih baik kecuali kamu mencoba keduanya.”
Format pemrograman IGTV akan terdiri secara eksklusif dari video vertikal yang dirancang untuk mengisi seluruh layar smartphone – perangkat yang muncul sebagai cara utama orang-orang muda menonton video. Sebaliknya, sebagian besar video YouTube hanya mengisi sebagian dari layar kecuali telepon dimiringkan secara horizontal.
Snapchat mulai menampilkan video vertikal sebelum Instagram, contoh lain dari kegemarannya untuk menyalin saingan.
Tetapi Systrom melihatnya secara berbeda. “Ini mengakui video vertikal adalah masa depan dan kami ingin masa depan datang lebih cepat, jadi kami membangun IGTV.”
No comments:
Post a Comment