MAJALAH ICT – Jakarta. Baik Apple dan Facebook berencana mengeluarkan dana sebesar 1 miliar dolar untuk konten video tahun ini. Apple ingin mendukung layanan Apple Music-nya, yang sedang mengejar Spotify di A.S., namun masih tertinggal pemimpin dengan selisih yang luas secara internasional. Facebook ingin meningkatkan Watch, platform video gratisnya yang ditujukan untuk bersaing dengan YouTube untuk streaming sesuai permintaan.
YouTube juga berinvestasi dalam konten video asli untuk layanan berlangganan YouTube Red, yang juga berfungsi ganda sebagai layanan streaming musik berlangganan seperti Apple Music. Tapi YouTube telah jauh lebih konservatif dengan pengeluaran kontennya meskipun perusahaan induknya Alfabet memiliki miliaran uang untuk dibelanjakan jika dia menginginkannya.
“Anda tidak memulai dengan berjalan dengan menghabiskan miliaran dolar,” CEO YouTube Susan Wojcicki. “Anda harus mulai dengan berlangganan, sejumlah pengguna, lalu dari sana, Anda bisa membangunnya.”
Permintaan untuk streaming video tidak pernah lebih tinggi. Rata-rata pengguna internet global mengalirkan 5,75 jam video per minggu pada 2017. Itu naik dari 4,28 jam per minggu pada 2016, menurut sebuah survei dari Limelight Networks. Data dari Zenith menunjukkan jumlah yang sama, dan penelitian agen media tersebut memprediksi bahwa penayangan video online meningkat menjadi 7,6 jam per minggu pada tahun depan, yang dipimpin oleh ponsel.
YouTube mendominasi jam video seluler tersebut, dengan 1,5 miliar pengguna menghabiskan rata-rata lebih dari satu jam per hari untuk menonton video di ponsel. Layanan berlangganan video on demand (SVOD) seperti Netflix (NASDAQ: NFLX), Amazon Prime, dan Hulu juga memegang saham yang signifikan. Semua orang bersaing untuk beberapa jam tambahan yang mungkin datang dalam bentuk potongan mulai dari 3 menit sampai 30 menit.
Kecenderungan konsumen mendorong permintaan konten streaming yang besar. Pemimpin di ruang tersebut menghabiskan “banyak miliaran dolar,” seperti kata Wojcicki, karena pembuat konten mengenakan biaya lebih banyak untuk video premium.
Netflix akan menghabiskan antara $ 7,5 miliar dan $ 8 miliar atas dasar kerugian perusahaan tahun ini – lebih pada basis uang tunai. Amazon menghabiskan $ 4,5 miliar tahun lalu, menurut perkiraan, dan anggarannya akan tumbuh lebih besar tahun ini. Hulu juga meningkatkan investasinya dalam konten setelah menghabiskan sekitar $ 2,5 miliar tahun lalu.
Apple dan Facebook melihat satu-satunya cara untuk membuat dampak di pasar adalah bergabung dengan menempatkan miliaran dolar mereka untuk bekerja dengan baik.
Salah satu keuntungan terbesar dari streaming video melalui internet adalah jauh lebih mudah untuk mengumpulkan data pemirsa. Netflix memanfaatkan data penampil untuk menghemat sekitar $ 1 miliar per tahun. Amazon juga memiliki beragam data – seperti jenis buku dan media yang dibeli oleh pembelanja – yang dapat digunakannya untuk membuat keputusan mengenai proyek apa yang menjadi greenlight.
Wojcicki mengatakan, “Menurut saya, salah satu hal yang sangat menakjubkan tentang YouTube adalah platform dan data yang kami miliki. Jadi, sebenarnya kami bisa mengerti berapa banyak pertunjukan yang selesai, berapa banyak yang membeli langganan, berapa banyak yang melakukan pertunangan.” Ini tidak seperti Apple dan Facebook tidak bisa mendapatkan data serupa di platform mereka seperti Netflix dan Amazon mengumpulkan data mereka.
Tapi YouTube, Netflix, dan Amazon (pada tingkat yang agak lebih rendah) memiliki lebih banyak data pemirsa, yang dapat digunakan untuk membuat pengeluaran video mereka lebih efisien. Sementara Apple dan Facebook memiliki banyak data berguna, mereka kekurangan keahlian menonton video dari YouTube.
Dengan uang luang, anggaran yang lebih besar dapat membantu Facebook dan Apple mengumpulkan lebih banyak data jauh lebih cepat. Saya menduga konten asli anggaran besar menarik pemirsa secara eksponensial lebih banyak daripada beberapa proyek anggaran kecil. Itu bisa menghasilkan hasil eksponensial dalam hal data umpan balik, yang memungkinkan Apple dan Facebook untuk mengejar ketinggalan dengan lebih cepat dalam hal persentase klik mereka.
Jadi, walaupun mungkin bodoh bagi YouTube untuk menghabiskan miliaran konten asli sekarang, ini adalah strategi cerdas untuk platform seperti Apple dan Facebook, yang memiliki data pemirsa kurang banyak.
No comments:
Post a Comment